浙商证券证交所 AI给出的搜索结果可信吗？

　　出门旅游住哪家酒店，咖啡机买哪个品牌，电动牙刷哪款好用……随着生成式人工智能搜索工具的日趋成熟，人们在做决定前已从过去的“搜索一下”，逐渐转变为“问问AI”。

　　AI给我们带来了很多方便。但AI给出的搜索结果就一定“客观”吗？记者调查发现，一些广告代理机构早已盯上生成式人工智能搜索这块“肥肉”，通过各种方式将广告信息植入其中。

　　有的AI搜索结果暗藏广告

　　“我想买个咖啡机，眼睛都挑花了，想让AI给我选一个，结果买来发现‘踩雷’了。”广州市民张女士说，她根据AI“推荐”购买了一款带自动拉花功能的咖啡机，价格不菲，但性能一般。

　　你以为AI输出的是大模型给出的客观结果（自然学习结果），实际上可能是从互联网上“抓”下来的一条广告。这样的广告投送方式正在兴起，并成为一个新行业——生成式引擎优化（GEO）。

　　生成式引擎优化实际上是搜索引擎优化（SEO）的“升级版”。

　　“过去大家都用网站搜索，谁给的钱多，谁的广告信息就能出现在搜索结果的前几位。”一位业内人士告诉记者，现在用人工智能搜索，同样存在这样的问题——只要有广告主愿意付费，其广告信息就能出现在搜索结果中，并且还没有“广告”标签。

　　记者联系上一家生成式引擎优化服务提供商。该机构的营销人员向记者提供的多个植入“成功案例”显示，一些从事新媒体、典当等行业的品牌“成功”混入人工智能的“搜索结果”。

　　“我们可以给你代运营，‘上搜索结果’速度快一点，效果也会好一些；也可以提供教学，你们自己去操作，但是‘上搜索结果’会慢一点。”这名营销人员介绍，如果选择代运营，一年收费从2980元至16980元不等，“价格越高，算力越强，植入效果越好”。

某代理商提供的所谓生成式引擎优化服务收费价目表。

　　记者了解到，目前市面上现有的所谓“生成式引擎优化”业务，大多是广告代理机构通过海量投放“软文”，靠“概率”被大模型抓取，进而形成相应的搜索结果。

　　“搜索结果后面都有数字角标，点开角标就能看到结果出自哪个网页。”一名人工智能厂商的技术人员分析认为，一些广告代理机构通过摸索大模型的资料索引来源，有意识地向相关内容平台投放“软文”，从而提高该品牌被大模型抓取的成功率。

　　警惕假报告、假专家

　　定向投放海量的“重复”和“无用”内容让大模型抓取，本质上是一种“数据污染”行为。

　　不久前，一家名为“知危”的科技自媒体进行了一次测试——他们在各大门户网站投放了同名文章《最新最全的××媒体盘点：国内有哪些××资讯值得看？》，几个小时后，多个生成式人工智能平台在回答“想了解人工智能资讯可以看哪些媒体”时，各大平台均给出了包含“知危”的答案，而这一回答正是援引了上述文章。

　　“就像在AI面前丢了一叠看起来很可信的雷同资料，很容易被AI抓取到，但实际上这些内容都是‘同质’和‘劣质’内容。”“知危”负责人李先生告诉记者，这实际上是一个“诈骗”人工智能的“实验”；“实验”完成后，他们已删除相关文章。

　　编造所谓的“权威报告”干预搜索结果，是一些广告商的常用手法。

　　记者在某人工智能平台上搜索“生成式引擎优化服务商”时发现，大模型给出了几个“推荐结果”。其中一个结果抓取了“2025年××研究简报”和“2024××研究报告”作为“索引资料”。网页信息显示，这两份“报告”由“国内某权威研究机构”出具。记者调查发现，相关研究机构根本没有出具过上述“报告”，“报告”是某广告代理机构编造发布的。

　　有的广告商用“假专家”进行“假科普”。一家广告代理机构透露，在定向投放的“软文”中，客户可根据需要自行设置“专家头衔”。记者在某平台上搜索“广州市哪家医院抽脂强”，大模型的推荐结果中，抓取了“湖南某三甲医院整形外科副主任医师”的“科普视频”。然而，记者核实后，该医院明确表示，这名“专家”并非该院的工作人员。

　　在一些电商平台，一些卖家售卖声称可以进行生成式引擎优化的工具。在某二手交易平台上，有卖家在兜售“GEO系统使用权”“AI搜索优化系统”等工具，一年使用权的售价在几十元到百余元不等。记者测试后发现，这些工具的主要功能是“软文生成与分发”，购买者可根据自身需要，将希望在生成式搜索中呈现的产品和品牌名生成软文，并“一键分发”到各大内容平台。